Da sempre considerate un bene prezioso nel contesto del made in Italy, le attività artigianali sono diventate delle realtà sempre più apprezzate negli ultimi anni. Questo perché si tratta di aziende e brand in grado di proporre ai clienti prodotti di alta qualità e frutto di processi produttivi spesso legati alla tradizione.

Poiché però si tratta di un settore ancora in crescita rispetto a quello mainstream, e soprattutto di un settore fortemente competitivo, è indispensabile che le aziende impostino un’adeguata strategia di marketing per farsi conoscere sul mercato.

Oltre alla definizione di un vero e proprio piano di azione, sono diversi gli step, come vedremo in questo articolo, che tali aziende possono compiere per creare una forte identità e promuovere il proprio marchio, come ad esempio utilizzare dei timbri in ottone per offrire un tratto distintivo ai prodotti da loro realizzati.

Comunicare con successo il valore del proprio lavoro – Il fattore più importante nella promozione del proprio marchio per un’attività artigianale è riuscire a comunicare in modo efficace ed efficiente la cosiddetta proposta di valore.

In altre parole si tratta della capacità di un’azienda di trasmettere alla clientela acquisita e potenziale il valore intrinseco dei propri prodotti, rassicurandola sulla loro qualità e rispondendo alle sue esigenze.

Fare unicamente affidamento sull‘immagine di un’azienda che realizza prodotti artigianali non è infatti sufficiente: è necessario andare a colpo sicuro, anche rivolgendosi a mercati di nicchia, rendendo i propri prodotti desiderabili. Per fare ciò sono indispensabili sostanzialmente due step: prendere in esame l’attività stessa, la sua storia e il suo know-how e successivamente analizzare tutto quello che è di contorno, come ad esempio il mercato e i concorrenti. 

Stabilire un piano di azione – Una volta svolta un’accurata analisi dell’attività nel complesso e del mercato in cui opera è possibile passare a costruire un piano di azione o brand strategy.

Come già detto è possibile rendere più distintivo il marchio attraverso piccoli accorgimenti, cioè creando un’identità visiva in grado di rappresentare al meglio il brand, ma è altrettanto importante sfruttare diversi metodi per farsi conoscere e promuovere i prodotti. In questo senso è possibile ricorrere ai vantaggi offerti dalle moderne tecnologie, attraverso la creazione di uno shop online e/o di un sito in cui presentare alla clientela l’azienda e il prodotto.

Anche i social network possono rappresentare una soluzione vantaggiosa, non solo per promuovere l’attività ma anche e soprattutto per entrare più facilmente in contatto con i clienti e capire i loro bisogni.

Dagli autobus ai treni, dalle funivie al carsharing: tutta la gamma dei servizi della mobilità pubblica sarà caratterizzata dal nuovo marchio M – altoadigemobilità.

La Giunta provinciale ha approvato oggi (13 novembre) il marchio che identifica e rende riconoscibile la mobilità in Alto Adige, i suoi servizi e le sue offerte: collegamenti pubblici di autobus e treno, veicoli e strutture del trasporto pubblico, sistema tariffario, bigliettazione, orari e servizio clienti. “Per un’informazione ai cittadini efficiente ed efficace è importante la riconoscibilità tramite un marchio unico che identifichi offerte e servizi in modo chiaro e inequivocabile”, ha affermato il presidente della Provincia Arno Kompatscher presentando il nuovo marchio. “

Il marchio M – altoadigemobilità costituisce un orientamento per gli utenti e un’elemento unificante delle varie componenti della mobilità pubblica – aggiunge l’assessore competente Florian Mussner – e rappresenta in particolare la mobilità orientata al futuro e sostenibile che si basa su tre pilastri: riduzione del traffico, spostamento del traffico e miglioramento del traffico”.

Il marchio è composto da un elemento grafico (marchio figurativo), la lettera M abbinata a punti affiancati che caratterizzano località o persone che vengono collegate con la mobilità, e da un elemento verbale, la dicitura südtirolmobil, altoadigemobilità, südtirolmubiltà che rappresenta la diversità dell’Alto Adige nelle sue tre lingue e culture: tedesco, italiano e ladino.

Tale dicitura è strutturata su tre linee differenti che, leggermente spostate, vanno a formare una freccia e rappresentano il movimento, la mobilità.

La Giunta provinciale ha incaricato l’assessore alla mobilità di far predisporre le linee guida di utilizzo del marchio e, quindi, di approvarle. La vigilanza sul loro rispetto spetta a STA – Strutture trasporto Alto Adige.

Il direttore della Ripartizione mobilità, Günther Burger, invece, si occuperà di far registrare il marchio presso il competente ufficio dell’Unione europea provvedendo a tutte le misure connesse alla sua tutela.

“Piatto ricco mi ci ficco” dice la tradizione popolare, e deve essere quello che hanno pensato molte delle multinazionali della birra. Lo spazio occupato negli scaffali da marchi di birre artigianali, è artificiosamente gonfiato dalle grandi aziende che utilizzando stili di comunicazione, etichette, colori, ricette fintamente artigianali, per ritagliarsi un’altra grande fetta di mercato, a discapito dei veri micro-birrifici che della diversità, artigianalità e ricerca degli ingredienti, hanno fatto il loro punto di forza.

Per districare e smascherare chi lavora in modo corretto in questa fascia di bevande al malto, è in arrivo un marchio di riconoscimento, per distinguere i veri micro birrifici indipendenti, e proteggerli dalla recente invasione di finte birre “crafty”. E’ Unionbirrai a lanciare l’iniziativa. L’esempio viene dagli Stati Uniti e dall’Australia che da tempo hanno introdotto una politica di protezione dei produttori più piccoli, che svolgono un lavoro di grande interesse, sviluppano una importante cultura del bere bene, e creano molte occasioni e posti di lavoro.

Il marchio servirà per certificare solamente i birrifici realmente artigianali ed indipendenti. Presentato in occasione di EurHop, il Salone internazionale della birra artigianale che si è tenuto a Roma nei giorni scorsi da Unionbirrai, l’associazione di categoria dei birrifici indipendenti italiani.

“L’iniziativa,  arriva perché gli scaffali dei supermarket negli ultimi anni si sono riempiti di birre cosiddette ‘crafty’, prodotti industriali che cercano di emulare – nella veste, nella comunicazione e nelle ricette – le birre artigianali autentiche. Ecco perché – spiega Vittorio Ferraris, presidente di Unionbirrai – oggi diventa indispensabile individuare un marchio di riconoscibilità che tuteli sia il settore produttivo artigianale, sia i consumatori“.

“Indipendente e Artigianale” sarà la definizione a cui potranno aspirare i produttori che  dovranno rispettare i termini di legge: “La birra può definirsi artigianale solo se prodotta da birrifici indipendenti, sia dal punto di vista legale che economico, la cui produzione non superi i 200mila ettolitri l’anno. La birra, inoltre, non deve essere pastorizzata né microfiltrata“.

Unionbirrai, si occuperà di rilasciare lo stesso marchio e di ritirarlo, dopo eventuali verifiche sulla non-conformità. Sarà uno strumento di orientamento e chiarezza per sapere se il prodotto che si vuole acquistare è davvero artigianale e realizzato rispettando tutti i parametri necessari. L’Italia è uno dei primi paesi ad utilizzare questo strumento in Europa, soltanto Gran Bretagna ed Irlanda hanno un marchio simile a protezione della loro tradizione birraria. Prosit.