Attività artigianale: ecco come promuovere il proprio marchio

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Da sempre considerate un bene prezioso nel contesto del made in Italy, le attività artigianali sono diventate delle realtà sempre più apprezzate negli ultimi anni. Questo perché si tratta di aziende e brand in grado di proporre ai clienti prodotti di alta qualità e frutto di processi produttivi spesso legati alla tradizione.

Poiché però si tratta di un settore ancora in crescita rispetto a quello mainstream, e soprattutto di un settore fortemente competitivo, è indispensabile che le aziende impostino un’adeguata strategia di marketing per farsi conoscere sul mercato.

Oltre alla definizione di un vero e proprio piano di azione, sono diversi gli step, come vedremo in questo articolo, che tali aziende possono compiere per creare una forte identità e promuovere il proprio marchio, come ad esempio utilizzare dei timbri in ottone per offrire un tratto distintivo ai prodotti da loro realizzati.

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Comunicare con successo il valore del proprio lavoro – Il fattore più importante nella promozione del proprio marchio per un’attività artigianale è riuscire a comunicare in modo efficace ed efficiente la cosiddetta proposta di valore.

In altre parole si tratta della capacità di un’azienda di trasmettere alla clientela acquisita e potenziale il valore intrinseco dei propri prodotti, rassicurandola sulla loro qualità e rispondendo alle sue esigenze.

Fare unicamente affidamento sull‘immagine di un’azienda che realizza prodotti artigianali non è infatti sufficiente: è necessario andare a colpo sicuro, anche rivolgendosi a mercati di nicchia, rendendo i propri prodotti desiderabili. Per fare ciò sono indispensabili sostanzialmente due step: prendere in esame l’attività stessa, la sua storia e il suo know-how e successivamente analizzare tutto quello che è di contorno, come ad esempio il mercato e i concorrenti. 

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Stabilire un piano di azione – Una volta svolta un’accurata analisi dell’attività nel complesso e del mercato in cui opera è possibile passare a costruire un piano di azione o brand strategy.

Come già detto è possibile rendere più distintivo il marchio attraverso piccoli accorgimenti, cioè creando un’identità visiva in grado di rappresentare al meglio il brand, ma è altrettanto importante sfruttare diversi metodi per farsi conoscere e promuovere i prodotti. In questo senso è possibile ricorrere ai vantaggi offerti dalle moderne tecnologie, attraverso la creazione di uno shop online e/o di un sito in cui presentare alla clientela l’azienda e il prodotto.

Anche i social network possono rappresentare una soluzione vantaggiosa, non solo per promuovere l’attività ma anche e soprattutto per entrare più facilmente in contatto con i clienti e capire i loro bisogni.

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